O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva deu início a uma nova fase em sua comunicação, visando reduzir a resistência entre eleitores simpatizantes do ex-presidente Jair Bolsonaro. Esta estratégia surge após pesquisas de opinião indicarem a continuação do clima polarizado no país. A recente campanha intitulada “O Brasil é um só povo” tem como objetivo transmitir uma mensagem de unidade nacional, o que foi destacado em reportagem do Globo.
Dentro da campanha, várias peças publicitárias foram criadas para diferentes públicos, todas com o intuito de promover a “pacificação” do país. Uma das propagandas, lançada na última sexta-feira, destaca o programa “Farmácia Popular”, ressaltando sua acessibilidade a todos os brasileiros, independentemente de suas inclinações políticas. A peça publicitária inicia com uma mãe vestindo uma camisa verde e amarela, símbolo frequentemente associado aos apoiadores de Bolsonaro, entrando em uma farmácia com sua filha doente. Ela é informada de que o remédio para asma está disponível gratuitamente, evidenciando a surpresa e gratidão da personagem. A mensagem final da propaganda enfatiza: “Querer o melhor para nossos filhos é o que nos une”.
Além disso, está planejado um discurso de Lula em cadeia nacional de rádio e TV antes do Natal, onde ele abordará o tema da “união”. Essa iniciativa visa também diminuir a rejeição entre o público evangélico e outros segmentos. Recentemente, foi lançada uma campanha publicitária com o slogan “Um Brasil e um só povo”, incluindo músicas de cantores gospel e personagens exaltando os programas sociais do governo.
Durante a Conferência Eleitoral do PT, Lula destacou a importância de dialogar com o segmento evangélico, mencionando a necessidade de o partido aprender a se comunicar melhor com este grupo.
O relacionamento com empresários do agronegócio também tem sido um foco do governo, embora ainda existam desafios, principalmente devido à associação do governo com o Movimento dos Trabalhadores Rurais Sem Terra. O ministro da Secretaria de Comunicação (Secom), Paulo Pimenta, mencionou uma nova estratégia digital para 2024, que incluirá a contratação de serviços para impulsionar propaganda nas redes sociais, com mensagens direcionadas para públicos específicos.
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